百度競價推廣中的關鍵詞匹配模式會影響網(wǎng)站訪客的精準度及關鍵詞展現(xiàn)機會大小。匹配類型越寬泛,流量會越多,同時訪客的精準度會越低。反過來,匹配類型越精確,廣告的展示頻次可能就越低,但這種情況下帶來的流量也會越精準。
百度競價后臺的匹配模式介紹如下,同時我們以關鍵詞“
網(wǎng)站推廣”為例,來體驗不同匹配模式觸發(fā)的搜索詞:
· 精確匹配:僅當網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時, 您的推廣結果才有展現(xiàn)機會。
示例:可展示的關鍵詞僅為“
網(wǎng)站推廣”
· 廣泛匹配:用戶搜索的內容中包含關鍵字的拼錯形式、同義詞、相關搜索字詞或其他相關變體形式, 都可以觸發(fā)廣告展示。
示例:可展示的關鍵詞例如“石家莊網(wǎng)站推廣”“網(wǎng)絡推廣” “網(wǎng)站”“推廣”
· 短語(精確包含):當網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時, 系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結果。
示例:可展示的關鍵詞例如“石家莊網(wǎng)站推廣”“網(wǎng)站推廣石家莊”“網(wǎng)站推廣公司”會展示廣告。
· 短語(同義包含):當網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時, 系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結果。
示例:可展示的關鍵詞例如“石家莊推廣網(wǎng)站”“推廣網(wǎng)站”“推廣網(wǎng)站石家莊”均會展示廣告。
· 短語(核心包含):當網(wǎng)民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分, 或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時,系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結果。
示例:可展示的關鍵詞例如“網(wǎng)站推廣優(yōu)化”、“SEO網(wǎng)站推廣”、“網(wǎng)站推廣公司”等。
遠策建議:一般不建議使用廣泛匹配(流量不精準轉化低)和精確匹配(展現(xiàn)和流量太少)。企業(yè)在推廣時根據(jù)情況選擇合適短語匹配模式即可。